Este artigo propõe uma reflexão sobre como as mudanças tecnológicas modificaram o posicionamento do consumidor e os hábitos de consumo. A partir de um diálogo com autores que tratam do tema, especialmente Henry Jenkins, Manuel Castells e Alan Charlesworth, pretende-se discutir como a convergência digital afeta o ato de consumir ao interligar pessoas no universo virtual e de que maneira essas relações refletem na compra de bens materiais e intangíveis.
Palavras-Chave: convergência digital, mídia, consumo.
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